Comunicar significa descubrir, manifestar o hacer saber algo a alguien. Para que exista, debe haber un receptor y un emisor. En mercadotecnia directa una buena comunicación es lo que nos lleva al éxito, aunque a su vez, no signifique que exista una receta para que una buena campaña incremente las ventas del producto.
Últimamente he visto cosas muy creativas y comunicativas, como campañas son excelentes pero no recuerdo que era lo que estaban promocionando. Hubo una campaña en donde promocionaban a tu hombre ideal, y uno se acercaba a una maquina del tipo de los refrescos y por medio de un pequeño test que te hacia una pantalla de computadora, salía humo, la maquina se abría y podías compartir un par de horas con el ejemplar de muchacho que saliera de la maquina. Recuerdo que había vestidos de traje, casuales, deportistas, con flores, chocolates, cámaras fotográficas y luego que se acabaran los 40 hombres que se encontraban dentro, la maquina te daba artículos como condones, vibradores, hasta tarjetas que insinuaban que no necesitabas al hombre ideal. La campaña extraordinaria, creativa, inteligente, y mil virtudes podía tener, pero jamás supe que fue lo que promocionaban. Un sex shop? Lo dudo, y después de rebuscar para encontrar la campaña, se trató del lanzamiento de la página web de una revista. Muy bien comunicado.. pero ¿Qué?
